消博效应｜雅诗兰黛加速本土化进程，持续扩大海南业务布局

上周，2024新年首部全网刷屏的电视剧《繁花》迎来大结局，该剧热映带火了一众赞助品牌，其中，雅诗兰黛的白金唇膏、黑钻面霜等产品通过巧妙融入剧情令人印象深刻。《繁花》作为雅诗兰黛首部官方赞助的电视剧，是雅诗兰黛持续投资中国市场，全力支持中国业务增长的具体表现。

《繁花》剧中雅诗兰黛产品特写

2023年11月，雅诗兰黛集团公布2024财年第一季度业绩报告，重申了中国作为集团最大海外市场，也再次表明：“中国无疑将成为市场的领导者，也是我们赢得高端美妆市场的关键所在。”

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雅诗兰黛加码中国市场

扩大投资加速本土化进程

在此次赞助电视剧《繁花》之前，雅诗兰黛在中国市场已有多项战略性投资于面向消费者的活动。

为了抓住充分抓住年轻消费群体的目光，在营销方面，2023年雅诗兰黛冠名赞助了音乐节目《乐队的夏天》，同时赞助泡泡岛等音乐节，开启三城六场音乐狂欢。在活动现场设置打卡装置发放周边礼物，并开设彩妆课，在潜移默化中深化年轻人对品牌的印象。

雅诗兰黛携手《乐队的夏天》

此外，充满潜力的新锐品牌也被雅诗兰黛视为接近中国年轻消费者的重要渠道，雅诗兰黛曾表示，就中国市场而言，其未来将会挖掘和投资更多新锐品牌。

2023年9月7日，国产美妆品牌codemint正式宣布获得雅诗兰黛集团早期投资和孵化风险投资公司New Incubation Ventures的少数股权融资，codemint创立于2021年，创始人系中国内地网络红人周扬青，这是雅诗兰黛首次投资国产美妆品牌。

2023年12月15日，中国高端香氛品牌melt season宣布获得雅诗兰黛集团旗下投资公司New Incubation Ventures的战略投资，投资金额达数千万元。此次投资，是雅诗兰黛集团首次投资中国高端香氛品牌，也是其在2023年在中国美妆市场的第二笔品牌投资。

雅诗兰黛集团早期投资和孵化部门全球高级副总裁Shana Randhava表示，未来雅诗兰黛会继续加大对中国市场的投资。为了继续赢得消费者，雅诗兰黛等美妆巨头们正在通过投资和收购国产品牌，加速本土化进程，并扩大品牌在中国市场的持续竞争力。

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雅诗兰黛集团总裁：

海南是推动消费增长一个关键市场

其中，海南自贸港是推动雅诗兰黛营收增长的一个关键市场。

2023年4月11日，雅诗兰黛集团在第三届中国国际消费品博览会（以下简称“消博会”）开展首日举办了盛大的开馆仪式，并与海南国际经济发展局、海口综合保税区管委会签署合作协议，进一步将该集团旅游零售亚太区物流中心落地海南自贸港，依托海南深化国内乃至亚太地区旅游零售业务布局。这也是雅诗兰黛集团连续两届参展消博会。

雅诗兰黛集团亮相第三届消博会

开馆仪式上，雅诗兰黛中国区总裁兼首席执行官樊嘉煜（Joy Fan）表示，“2023年是雅诗兰黛进入中国30周年，从雅诗兰黛和倩碧开始，雅诗兰黛为数千万人的中国消费者提供服务。雅诗兰黛将继续引领和提高在美妆行业的声誉。我们很自豪能在海南继续我们的故事，并致力于为中国消费者提供优质产品。”
雅诗兰黛集团总裁兼首席执行官傅懿德（Fabrizio Freda）通过视频致辞，表达了对消博会和海南市场的期待。“中国是世界上最有活力的高端美妆市场之一，拥有具有独特眼光的消费者，海南是推动下一代消费增长的一个关键的市场。我们将继续提供高品质产品和高感触的服务和体验，并向第三届消博会的顺利举办表示衷心的祝贺。”
自2020年起，海南国际经济发展局持续与雅诗兰黛集团保持密切对接，推动企业参加消博会和加快在海南自贸港布局。2022年12月15日，雅诗兰黛集团成功在海口综合保税区注册成立雅诗兰黛旅游零售服务（海南）有限公司，成为雅诗兰黛集团旅游零售中国区总部。
2023年3月23日，雅诗兰黛集团一行抵达海南海口，开启海南之行。这是近年来雅诗兰黛集团首次赴中国进行考察，选择海南自贸港作为第一站。

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雅诗兰黛集团多个业态

落地海南持续深耕旅游零售市场

2023年6月，雅诗兰黛集团继旗下的13家品牌门店在cdf海口国际免税城内全新开业后（包括雅诗兰黛和海蓝之谜的全球旗舰店），又携13家子品牌进驻海南万宁王府井国际免税港，双方基于彼此在有税领域的密切合作关系及免税领域合作的顺利开展，持续加码海南旅游零售市场。
2023年12月22日，雅诗兰黛集团携手中国免税品（集团）有限责任公司（简称“中免集团”）在海南三亚推出 “熠熠星动，美美与共” 年末聚星庆典活动。2023年是双方连续合作推出年末盛典的第六年。

雅诗兰黛“熠熠星光夜” 聚星时刻

多年以来，雅诗兰黛与中免集团鼎力协作，持续为消费者带来卓越高品质的产品与高触感的服务，引领免税消费体验提质升级。2023年雅诗兰黛再创奢华旅行购物新境界，以开创式的购物新体验缔造一站式、全场景、全链路的高端服务。
如首次推出的cdf三亚国际免税城“熠熠星光专列”，以及闪耀的“熠熠星光树”等，吸引了络绎不绝的游客前往。这些创新不仅体现了雅诗兰黛进一步突破零售体验边界的至臻追求，亦充分彰显出品牌深耕中国海南旅游零售市场的坚定承诺。

编辑：元元 宵宵

来源：海南日报、火龙果、穆迪达维特免税快讯、免税零售专家

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